Услуга
Фирменный стиль — это набор решений, которые позволяют вас узнавать до того, как прочитано название. Мы собираем такую систему целиком: от позиционирования и логотипа до носителей, шаблонов и правил, по которым её сможет вести ваша команда.
Прайс-лист
Логотип, палитра, 2 шрифтовые роли, графические элементы, 3 носителя и гайдлайн до 12 страниц; SVG, PNG и PDF.
Дополнение до фирменного стиля и брендбука, только если логотип уже создан и согласован в Kuznetsova Design. Новый знак не входит.
Полный новый стиль стоит 20 000 ₽. Дополнение за 10 000 ₽ действует только после нашего логотипа; логотип другого исполнителя не даёт эту скидку.
Логотип, палитра, 2 шрифтовые роли, графические элементы, 3 носителя и гайдлайн до 12 страниц; SVG, PNG и PDF.
Дополнение до фирменного стиля и брендбука, только если логотип уже создан и согласован в Kuznetsova Design. Новый знак не входит.
Полный новый стиль стоит 20 000 ₽. Дополнение за 10 000 ₽ действует только после нашего логотипа; логотип другого исполнителя не даёт эту скидку.
Аудит, позиционирование, 2 направления и разработка одного; обновление логотипа, 10 типов носителей, гайдлайн до 30 страниц.
Редакция 24.09.2026. Цены без НДС и действуют для указанного объёма. Дополнительные работы, часы и предельную сумму согласуем заранее. Домены, хостинг и сторонние платные сервисы оплачиваются отдельно. Для услуг без пакетной цены подготовим смету после брифа.
Фирменный стиль — не набор красивых картинок, а способ экономить внимание клиента. Когда сайт, вывеска, упаковка, презентация и лента в соцсетях выглядят как один организм, человеку не нужно заново разбираться, кто вы, при каждой встрече с брендом. Узнавание накапливается, и каждый следующий контакт стоит компании дешевле предыдущего.
Обратная ситуация встречается чаще: логотип рисовал один подрядчик, сайт — другой, презентации собирает менеджер в редакторе, соцсети ведёт третий человек. Формально всё есть, но узнаваемости нет, и бюджет на рекламу работает вхолостую. Фирменный стиль решает именно эту задачу — он задаёт рамку, внутри которой любой новый носитель получается «своим».
На брифе уточняем продукт, аудиторию и характер бренда. В пакет фирменного стиля входят логотип, палитра, 2 шрифтовые роли, графические элементы, 3 носителя и гайдлайн до 12 страниц. Отдельное исследование и платформа бренда оцениваются дополнительно.
Первый этап — бриф и материалы клиента. Для пакета фирменного стиля уточняем задачу и согласуем визуальное направление. Исследование рынка, интервью и аудит текущего бренда включаем в работу только по отдельному согласованному составу.
На основе брифа разрабатываем визуальную систему: знак, палитру, 2 шрифтовые роли и графические элементы. Платформа бренда — отдельная задача: её содержание, результат и цену согласуем до начала работы.
В пакет фирменного стиля входят 3 носителя: визитка, пост и сторис. Упаковка, вывеска, форма персонала, презентации, документы и оформление точки продаж добавляются по отдельно согласованному объёму.
Ребрендинг стоит затевать, когда визуальный образ мешает бизнесу: компания выросла и продаёт другому клиенту, изменилась цена и позиционирование, появились направления, которые не помещаются в старую систему, или стиль сделан так давно, что читается как знак невнимания к себе. Это содержательные причины, и они решаются дизайном.
А вот «надоело» и «у конкурента ярче» — плохие основания. Смена айдентики обнуляет часть накопленной узнаваемости, и её приходится набирать заново. Иногда честный ответ на запрос о ребрендинге звучит так: менять надо не логотип, а сайт, фотографии или тон коммуникации. Мы говорим это прямо, даже когда это уменьшает объём заказа.
Если менять всё же нужно, мы обсуждаем глубину перемен отдельно. Эволюционный путь сохраняет узнаваемость и обновляет исполнение: те же смыслы, современная подача. Революционный — уместен при смене бизнес-модели или после репутационного разрыва с прошлым. Выбор влияет и на бюджет, и на план перехода: старые носители не исчезают в один день, и порядок их замены нужно спланировать заранее.
На выходе пакета фирменного стиля — логотип, палитра, 2 шрифтовые роли, графические элементы, визитка, пост, сторис и гайдлайн до 12 страниц. Передаём редактируемые SVG, PNG и PDF. Дополнительные носители, шаблоны и покупка лицензий на сторонние материалы согласуются отдельно.
Брендбук мы пишем как инструкцию для человека, а не как альбом для полки. В нём есть ответы на вопросы, которые реально возникают: какой отступ у логотипа, какой шрифт в документах Word, что делать, если фон пёстрый, как оформить пост и как — коммерческое предложение. Чем понятнее эти правила, тем дольше система живёт без нас.
Для пакетов с указанным составом срок — 3 рабочих дня после получения материалов и согласования задания. Рабочие дни — понедельник–пятница, кроме праздничных нерабочих дней; ожидание материалов и обратной связи клиента в срок не включается. Для задач вне пакета состав и график согласуем отдельно до начала работы.
Всё, что физически оказывается у вас на руках после сдачи проекта — в исходниках и без привязки к подрядчику.
Дополнительная задача: документ о сути, отличиях и интонации бренда. В базовый пакет фирменного стиля не входит.
Цветная, чёрная и белая версии знака. Дополнительные компоновки согласуем отдельно. В пакете после нашего логотипа новый знак не разрабатывается.
Палитра, 2 шрифтовые роли и графические элементы. Другие элементы системы — по отдельному согласованному объёму.
В пакете — визитка, пост и сторис. Упаковка, вывески, форма, документы и другие носители — дополнительно.
Дополнительно: шаблоны презентаций, коммерческих предложений и других регулярных задач. Состав согласуем отдельно от 3 носителей пакета.
Гайдлайн до 12 страниц, редактируемые SVG, PNG и PDF. Платные шрифты и сторонние материалы — по отдельным лицензиям.
Этапы с точками приёмки: на каждой видно, что сделано, и можно скорректировать направление, пока это ещё недорого.
Разбираем бизнес: продукт, аудиторию, каналы продаж, планы на год. Говорим не только с руководителем, но и с теми, кто продаёт и обслуживает клиента.
Если исследование включено в отдельное задание, смотрим конкурентов, собираем визуальный срез ниши и показываем выводы. В базовом пакете используем согласованный бриф клиента.
При отдельно согласованной разработке платформы формулируем суть, отличие и интонацию бренда. Для пакета фирменного стиля работаем по вводным брифа.
Разрабатываем знак, палитру, типографику и графический язык. Показываем направления в контексте реальных носителей, а не на белом фоне.
Разворачиваем систему на визитке, посте и сторис. Другие носители и шаблоны готовим, если они отдельно согласованы.
Собираем гайдлайн до 12 страниц и согласованные SVG, PNG и PDF. Права передаём после полной оплаты. Обучение команды можно согласовать отдельно.
Смету со сроками и составом работ присылаем после короткого брифа — так цифра относится к вашей задаче, а не к средней по рынку.
Если нужного вопроса здесь нет — напишите, ответим человеческим текстом, а не выдержкой из договора.
В блоке «Стоимость и состав пакетов» опубликована цена полного фирменного стиля с логотипом и брендбуком, а также цена дополнения после нашего логотипа. Дополнение применяется только к знаку, который Kuznetsova Design уже создала и согласовала; логотип другого исполнителя сам по себе эту цену не даёт. Носители и работы вне указанного состава оцениваем отдельно.
Для пакетов с указанным составом срок — 3 рабочих дня после получения материалов и согласования задания. Рабочие дни — понедельник–пятница, кроме праздничных нерабочих дней; ожидание материалов и обратной связи клиента в срок не включается. Для задач вне пакета состав и график согласуем отдельно до начала работы.
В пакет включены 2 раунда правок в пределах согласованного задания. Каждый следующий раунд — 10 % стоимости соответствующего этапа. Новые функции и новый объём оцениваем отдельно до начала дополнительных работ. Замечания лучше собирать одним списком за раунд.
Исключительные права на утверждённые макеты и знак переходят к заказчику после полной оплаты по договору — вы можете использовать их без ограничений, дорабатывать и передавать другим подрядчикам. Отдельно оговаривается ситуация со шрифтами: если в системе используются коммерческие гарнитуры, лицензия покупается на вашу компанию, и мы заранее говорим, какая именно нужна. Иллюстрации и фотографии, созданные в рамках проекта, передаются вместе с остальным. За бюро остаётся право показать работу в портфолио — при конфиденциальном проекте публикация откладывается или не делается.
Ответы на бриф, доступ к нескольким людям для коротких интервью и один человек с правом финального решения. Полезно прислать всё, что уже есть: существующие макеты, фотографии, тексты, презентации, аналитику продаж, список конкурентов, которых вы считаете сильными. Отдельно попросим сформулировать список носителей, которые понадобятся в ближайший год, — от него зависит и объём, и цена. Если этот список пока размыт, соберём его вместе на первом созвоне: это часть работы, а не ваше домашнее задание.
Гайдлайн описывает визуальные правила: как устроен логотип, какие цвета и шрифты, какие отступы, что со знаком делать нельзя. Это технический документ для дизайнеров и подрядчиков. Брендбук шире: помимо визуальной части он объясняет смысл — кто вы, для кого, чем отличаетесь, каким языком говорите. Небольшой компании обычно достаточно аккуратного гайдлайна и набора шаблонов; полноценный брендбук нужен там, где над брендом работает много людей и решения принимаются в разных отделах. Мы предлагаем формат по задаче, а не по прайсу.
Да, и довольно часто это самое разумное решение. Логотип — самая инерционная часть системы: он уже стоит на вывесках, документах и в памяти клиентов. При этом устаревать успевают палитра, шрифты, вёрстка, фотографии и подача в соцсетях — именно они создают ощущение возраста. Мы можем оставить знак и перестроить всё вокруг него, включая при необходимости аккуратную техническую доводку самого логотипа без смены формы. На брифе разберём, что у вас работает, а что мешает, и предложим минимальное вмешательство, которое даёт эффект.
Мы делаем систему так, чтобы её могла вести ваша команда: шаблоны, понятные правила и встреча-передача, на которой разбираем документ вместе с теми, кто будет им пользоваться. Дальше возможны два сценария. Первый — вы работаете самостоятельно, а мы отвечаем на вопросы по мере их появления. Второй — берём регулярную поддержку: новые носители, сезонные материалы, помощь подрядчикам. Второй вариант оформляется отдельно и не является обязательным условием — система не должна ломаться просто потому, что вы решили обойтись без нас.
Короткий бриф — и мы вернёмся с пониманием задачи, составом работ и оценкой. Если задача шире одного направления, так и напишите: логотип, сайт и 3D мы обычно ведём одной командой.
kristina@kuznetsova.designАссистент может ошибаться. Цены и состав пакетов — в каталоге услуг.